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　　合作平台 网络直播平台 电视频道 通信资源提供商 数据通信 支付渠道 佣金 流水 产品 付费

　　与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非 只包含全国性棋牌游戏，而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样， 地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。

　　之前已经提到国内资本市场在过去的几年中已经发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据统计，其中至少有4 例收购意 向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见，地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。 推 动 地 方 特 色 棋 牌 行 业 再 次 受 到 资 本 的 重 视 的 原 因 主 要 有 二 点 ： 1.地方特色棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。在 经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定，受益于平台用户的高粘 性以及相对较低的平台运营成本，在线棋牌 企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力，能够有效提高收购者的整体财务表现。 2.地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富，地方特色棋牌游戏平 台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此，收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的收益，更可以为其吸 收一大批珍贵的用户资源。

　　《关于加强网络游戏虚拟货币管 理工作的通知》 《通知》中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行 和交易行为，要求加大执法力度，严厉打击利用虚 拟货币从事赌博等违法犯罪行为。 规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发 行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活 动的单位，应当向省、自治区、直辖市文化行政部 门申请并取得《网络文化经营许可证》 为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题，公安部、文化 部、信息产业部、新闻出版总署决定，在全国范围 内组织开展规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络 游戏赌博的专项工作。

　　用户粘性强，忠诚度高：地 方特色棋牌游戏用户年龄普 遍偏大，对游戏的认可度也 较高，不会轻易放弃游戏或 转换平台。 平台用户游戏水准较高：由 于地方特色棋牌游戏用户对 规则的熟练程度较高，因此 平台牌局的平均游戏水平更 高。 更高的仿造壁垒：相比全国 性棋牌游戏，地方特色棋牌 游戏种类复杂规则繁琐，推 广难度较大，整体模式更难 复刻。

　　移动端游戏蓬勃发展：近年 移动游戏发展迅速，而棋牌 游戏十分符合移动端游戏轻 度碎片化的定位。 政府支持：地方特色棋牌游 戏其实也是地方文化产物， 极有可能会获得许多地方政 府的支持、扶持。

　　用户老龄化：目前棋牌用户 的年龄有呈中老龄发展的趋 势，用户年龄趋势值得警惕。

　　政策风险：目前市场上仍有 部分棋牌游戏平台有涉赌嫌 疑，针对这部分平台而言始 终面临着较大的政策风险。 全国人口流动：随着全国城 市化的发展，国内各地区间 人口流动量也在与日俱增， 这有可能会削弱地方特色玩 法对玩家的影响力。

　　作为棋牌行业的一部分，地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同，地方特色棋牌游戏很少有 游戏内容涉黄涉暴的问题存在，但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。 近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为，相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业 也会向着健康、合法的方向不断前行。

　　至今为止针对地方特色棋牌平台 最大规模收购案例，地方特色棋 牌平台价值受到认可。

　　棋牌平台开始尝试在大陆上市，已有多家 企业在新三板成功上市，而畅唐网络是目 前最接近于A股上市的纯正棋牌企业。

　　以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，此类棋牌平台往往成立时间较早且用户 基数较大。

　　以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，往往平台中针对同一种棋牌大类会划 分出数种不同的地方特色玩法。

　　相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系统到地方特色的UI设计都是 吸引本地玩家的有效方式。此外，地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主，由于这批用 户对本地玩法规则非常熟悉，因此平台用户平均游戏水平会相对更高。 地方特色棋牌游戏平台与全国性棋牌平台对比

　　注释：综合企业财报、行业公开信息、行业专家意见及艾瑞产品数据，根据艾瑞统计模型推算得出。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

　　• • • 地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户相较全国性棋牌更少 地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计38.4亿RMB，地方特色棋牌游戏用户规模移动 端1.57亿略高于PC端1.55亿

　　以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类 和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但 游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内 最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆 盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。

　　以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类 和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小， 但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特 色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数 不大但总体玩家规模依旧十分庞大。

　　据数据分析得出，2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人，两大平台受用 户欢 迎程度相仿。而在市场表现方面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端，可见各平台在移动产品的 推 广及移动支付的开发上已趋于成熟。

　　JJ比赛正式上线， 是国内首个靠组织 棋牌比赛来吸引用 户的赛事游戏平台 捕鱼游戏登录 老K平台，棋牌 平台进一步泛 游戏化发展

　　两家传统棋牌平台先后在港股 上市，开辟棋牌平台IPO先河。 9.1亿港币 博雅互动 于港股上市 6亿人民币 任子行 收购唐人游 8547万人民币 力港网络 于新三板上市 2016年地方特色棋牌平台发生多起大规模收 购案例，地方特色棋牌平台再迎资本热潮。 9.86亿人民币 天神娱乐 收购一花科技 10.67亿人民币 深圳泰悦 收购口袋科技

　　1998年联众游戏上线，中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种别具特色 的运营模式也不断地为市场带来了活力。2016年在闲徕等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。

　　QQ游戏正式上线， 棋牌市场规模获得 进一步扩大，线上 棋牌成为最流行的 网络娱乐方式之一

　　中国地方特色棋牌游戏定义及分类 中国地方特色棋牌游戏行业分析 中国地方特色棋牌游戏典型平台案例 中国地方特色棋牌游戏用户分析 中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势

　　目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域。 而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年 的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地 棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。 因此，报告中所提到的地方特色棋牌游戏，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。

　　2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温 目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌 芽型平台、潜力型平台。 同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位

　　• • • • • • 棋牌用户中地方核心用户占比约55.3%，其中男性占比58% 82.3%的地方用户有25岁及以上，67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历 地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170，远远高于其他一二线%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上 中国地方特色棋牌用户PC端渗透率80%，移动端渗透率高达91.1% 59.6%的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费 2

　　用户基数小：相比全国性棋 牌游戏平台，地方特色棋牌 游戏平台用户基数较少，尤 其是部分小众棋牌类型中游 戏等待时间可能会较长。 社交概念较弱：目前棋牌游 戏平台社交功能设定普遍较 为简单，在外部强社交概念 的网络环境熏陶下，难免会 有一批用户提出更高的社交 诉求。

　　棋牌赛事/电竞：近年来，游 戏电竞市场发展火爆，棋牌 行业同样有望通过举办赛事 推动整体行业进步。

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