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　　针对此消息，五粮液方面明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传“降价”实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动往往影响深远。五粮液此次重大营销政策调整是否会影响其2026年的营收？作为白酒头部企业，此举是否会引发其他酒企跟进？

　　“五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。”这一关于五粮液核心产品价格调整的消息迅速引起市场关注。一位五粮液经销商表示，目前政策尚未确定，但大体方向如此。另有酒商透露，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。资深行业人士也证实了这一说法，称价格确实降至900元一瓶，并伴有其他费用支持。

　　五粮液方面强调，第八代五粮液出厂价仍为1019元/瓶未变，市场所谓的降价是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于经销商而言，这实际上就是降价。当前，价格倒挂已成为白酒行业的普遍现象。调查发现，天猫商城和京东平台上第八代五粮液的价格多在820元/瓶~850元/瓶区间。

　　自2023年下半年至2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。多家酒企上调了旗下产品出厂价格，包括飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573提高到了980元/瓶。2024年，五粮液时隔两年再次提价，将第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高50元至1019元/瓶。

　　综合渠道反馈来看，五粮液此次对第八代五粮液的价格重大调整被视为一种“结构性让利”。有券商分析师将其与历史对照，称为“昨日重现”。十年前，五粮液也曾进行过类似的价格调整，短期内对公司营收与利润构成压力。然而，当前的市场环境、行业结构与公司基本面已与十年前不同。此次价格与费用政策“组合拳”的背后考量显然更加多元。

　　有酒商解读称，此次政策设计意在奖励那些真正服务消费者的经销商。如果努力把酒卖给终端消费者并完成扫码等动作，就能获得全部奖励；而直接倒手给某平台或其他区域，则可能拿不到全部奖励。从这个角度来看，五粮液此举旨在促进真实消费。

　　业内专家肖竹青表示，五粮液降价是务实的决策，有助于缓解渠道的资金和库存压力，并将资源导向真实消费环节。目前许多企业价格虚高，不少酒厂通过补贴费用来笼络经销商，出现了个别经销商和一线业务员弄虚作假套取厂家费用补贴的现象。五粮液直接降价后，经销商可以把更多精力用于争夺消费场景，提升C端体验。

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　　12月5日，市场消息称五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在保持1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶

　　关于五粮液核心产品价格调整的消息在业内流传，立刻引发市场关注。消息称五粮液2026年降价了，打款价为1019元/瓶，开票价格为900元/瓶。记者向多个渠道求证，一位五粮液经销商表示目前还没有定论，但差不多是这个意思

　　12月5日，有消息称五粮液将从明年起调整第八代五粮液的价格。在保持1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。多位行业人士确认该消息属实，并表示如果算上厂家补贴，价格可以降至800多元/瓶

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　　五粮液发布了2025年第三季度报告，报告显示第三季度营收为81.74亿元，同比下降52.66%；净利润为20.19亿元，同比下降65.62%