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　　闲置的资源“活”起来了。一头智能仿生机械巨兽打破老电厂的沉寂，人们争相走进淮北市夔牛天街感受“赛博风”。

　　分散的资源“聚”起来了。一批“硬科技”企业集结紫云山（包河）文化创意产业园，为全省文创产业发展树立“风向标”。

　　当前，文化创意产业发展如火如荼，鲜明的文化内核，硬派的科技加持，催生圈粉吸金的文创产品和场景，一大批创新企业茁壮成长，加快聚链成群、集群成势。

　　“宝藏安徽”，文化资源富集，创新动能澎湃。相较先发地区，我省文创产业发展起步晚、起点低，在规模总量、市场主体数量等方面存在一定差距。

　　蓄势聚力往前赶。今年以来，我省积极支持在文化、文旅、文艺、文博、文体“五文”上寻找发力点，加快培育发展新型文化业态和文化消费模式，推动传统宣、文、艺、旅、影推陈出新，推动游戏动漫、电竞电音、微短剧、短视频、网络文学等向新而行，文化事业、文化产业、文旅行业正在彰显出圈出彩出新出效的良好势头。

　　把玩精致的“云纹五柱器”冰箱贴，品尝美味的“铸客大鼎”雪糕，捎带一瓶可以喝的“一肚子墨水”饮品，游客逛完安徽博物院，总是对琳琅满目的文创产品爱不释手。

　　如何精准地“踩”在网友的审美点上？安徽博物院颇下了一番心思，围绕镇馆之宝、特色藏品，开发出系列爆款文创产品。安徽博物院院长雷修佛介绍，不少游客为了获得冰箱贴、提拉米苏杯等文创产品，专程到博物院打卡。今年上半年，各类文创产品销售额突破1500万元，超过去年全年总额。

　　博物馆文创产品“走红”的背后，是独特文化的时尚设计、创意表达，更深层次满足了年轻人的消费需求和情感价值。安庆文旅采撷黄梅戏、倒扒狮、迎江寺等地方元素，推出美味的文创雪糕、萌萌的创意手办；亳州文旅挖掘三国名人、华佗五禽戏等独特资源，开发可爱的面塑玩偶、实用的生活摆件……插上创意的翅膀，具有徽风皖韵、富有时尚气息的人气产品不断破圈。

　　“徽州文化独树一帜，马头墙、鱼灯、徽州三雕、徽菜等高辨识度符号极具视觉张力，天然具备文创产品的爆款基因。目前，全市拥有文创及旅游商品企业68家。”黄山市文化和旅游局局长程燕坦言，当地也存在对徽州文化IP挖掘与转化深度不足，文创产业链条衔接不够紧密等短板。

　　文创产品的竞争力在于如何实现 文化资源的独特性与创新性的深度融合。当前，由于缺少对文化内核的深度解读，缺少与现代审美的深度融合，我省不少地方只是简单地将风景与文化符号融入书签、钥匙扣、冰箱贴、手提袋，产品趋同化逐渐带来游客的审美疲劳。

　　“文创企业不能着眼于做快消产品，而是要打造有内容、有温度、有辨识度的文化IP，将精心提炼的历史文化元素更好地融入产品与生活，让文化的灵魂在现代语境里‘活’起来。”省文化和旅游厅产业发展处处长何渊建议，围绕生活化、创意化、精品化，文创产品既要有地方文化内涵，又要有实用价值，同时还富有时尚气息，吸引八方游客把徽风皖韵带回家。

　　方特东方神画借助科技手段呈现中国传统文化传奇故事，马仁奇峰景区推出机器人与机器狗同台炫技表演，东方飞谷飞行营地开启“空中瞰芜湖”……今日芜湖，联动智能制造、低空飞行、旅游演艺、数字创意等领域头部企业，重点推出机器人未来社区、低空飞行观光、实景光影演艺、VR大空间体验等新业态，持续擦亮城市IP，绽放传统与现代交织的独特魅力。

　　如今，数字时代成长起来的“Z世代”，已经成为文化消费的主力军。新群体、新需求呼唤形式更加多样、底蕴更加深厚、体验更加丰富的消费新场景、新业态。然而，一些旧公园、老景区由于规模小、项目更新慢，逐渐失去吸引力，游客流量日益下滑。

　　含“新”量，往往蕴藏着含“金”量。“随着全社会文化自觉的增强，文化品位、文化价值成为提升产品附加值的关键要素，要推动传统文化、景观资源与科技深度融合，与年轻人的需求同频共振。”安徽大学旅游规划与研究中心主任李东和认为，要积极运用人工智能、虚拟现实、特效动画、机电互动等技术，推动文化数字化、可视化，创新和丰富文旅消费新场景、新业态，提升沉浸感、互动感和体验感，增强对广大游客特别是年轻客群的吸引力。

　　合肥渡江战役纪念馆增设多幕拼接氛围投影，对渡江战役实现全景动态还原，构建“声光电实”一体化的战场史诗剧场；“元宇宙数字画卷”绚丽夺目，带领观众穿越时空，开启一段美妙的非遗世界奇妙之旅……这些“黑科技”的炫酷体验，离不开合肥安达创展科技股份有限公司的匠心打造。

　　“我们坚持‘科技+文化+艺术’深度融合，提供‘策划、设计、承建、运营’一体化解决方案，已经服务了全国200多个城市，800多座科技馆、博物馆。”合肥安达创展副总经理李颖认为，科技已经成为连接传统与现代、文化与生活的桥梁，建议进一步培育壮大科技创新型企业，更好发挥企业创新主体作用，以科技创新驱动文创产业加速形成新质生产力，打造“科技研发—场景应用—消费转化”产业链条。

　　文化事业、文化产业、文旅行业跨界联合、协同耦合、交叉融合的趋势越来越明显，集群化发展的内在需求越来越强烈。今年3月，巢湖之滨，紫云山（包河）文化创意产业园正式揭牌，锚定全国一流目标、进军千亿产业蓝海，铺展开一张高标准谋划、高质量推进的“施工图”。文化与科技深度融合，催生一批龙头企业，涌现出大量创新应用场景和产品。今年1月至8月，园区预计实现营收440亿元。

　　2023年，我省文化及相关产业增加值2056亿元，占GDP比重为4.26%，成为全省发展最快的产业类型之一。然而，我省文化及相关产业规模总体偏小，总量和占GDP比重与全国和长三角先发地区相比均有明显差距。这就意味着，全省文创产业成长发展壮大，有着进一步挖掘的空间和潜力。

　　“随着数字化、网络化、智能化程度不断提高，游戏动漫、微短剧、线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态快速发展。”省委宣传部文化产业规划发展处处长谢广岭介绍，以紫云山文创园为引领，目前芜湖神山文化科技产业园、宿州直播电商数字文化产业园、池州老池口文创产业港、淮北老电厂文创园等相继开展建设谋划，更多“竖起来”的开发区、“半空中”的产业园、写字楼里的大项目将在江淮大地落地扎根。

　　黄山市布局影视（网络微短剧）产业园，打造具有国内国际影响力的全域拍摄地；宣城市布局宣纸、书画纸产业集群，建设集技艺展示区、艺术交流区、活力产业区、宣纸生产区、艺术怡养区等于一体的宣纸小镇……江淮各地“数字游民社区”“休闲消费街区”“文创小镇”“研学基地”等特色文创产业集群相继涌现，一批批青年正在成为文创领域创新创业的生力军。

　　上海师范大学天华学院副校长程葆青认为，安徽文化资源丰富、科技实力强劲，具有发展多元化文创产业的天然优势。她建议，构建跨部门协同机制，不断优化政策和服务，引入“揭榜挂帅”机制，深入挖掘生态、文化、民俗等资源，打造特色鲜明的文创IP，培育一批文创产业市场主体，建设形成更多文创楼、文创园、文创街、文创角等产业新平台，推动文创产业由散、弱、小，逐步向规模化、集约化、专业化方向迈进。（张理想 吴江海）

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